安利新任全球首席施行官潘睦邻,安利发表向中

作者: 社会焦点  发布:2019-10-13

大众网·海报新闻8月13日讯8月10日,世界直销巨头安利在上海举办其中国区2019年年会,并庆祝公司创立60周年。安利新任全球首席执行官潘睦邻宣布,安利60年来助人创业的初心不改,如今站在新起点上,公司将全面发力,打造一个以数字化和社交电商驱动的新安利。

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中新网7月10日电 9日,安利全球首席运营官麦凯泽在郑州宣布,安利将在今年把位于美国总部的空气净化器及净水器生产线转移至中国,持续加大对中国投资并优化其全球供应链布局。这将是2015年安利全球级别的植物研发中心和2018年全球数字创新中心落户中国后,继续深耕中国市场的重要投资。

潘睦邻表示,中国作为安利全球最大市场,也是创新转型最为领先的市场,目前,安利在中国已有超过90%的销售额来自线上,超过80%来自移动端。近半年来,安利先后将全球数字化创新中心、大数据创新中心和IT创新中心落户在中国。未来5年,公司将投入2亿美元用于数字化工具开发、数字体验设计、IT基础建设和系统开发等,以全面赋能安利营销人员,助其提升营销、服务、管理效率,实现成功创业。

“安利中国工厂完善的技术和丰厚的人才储备,以及中国面向全球高效的物流网络,完全支持这一生产线迁移”,麦凯泽说,“这展示了安利作为一家跨国企业,坚定支持贸易全球化,积极推动中美经贸合作,长期看好中国市场的增长潜力,并将持续对中国市场的投资。”

这三个与互联网高度相关的全球创新中心落户中国,不仅彰显了安利对中国市场的重视,更是跨国企业的一项重要制度创新。改革开放以来,跨国企业都是凭借资金、人才、技术、管理等优势,向中国市场复制和输出商业模式。如今安利的实践证明,基于在数字化创新方面的全球领先优势,中国正在通过跨国公司的组织脉络,向全球其他市场输出“中国经验”、“中国智慧”,这也折射出中国经济在全球日趋重要的辐射力和影响力。

倡导贸易全球化 输出“中国智慧”

此外,特别值得重视的是,在中美贸易战的大背景下,为了优化全球供应链,安利决定年内将位于美国的家居科技生产线转移至中国。

作为一家美资企业及全球最大的直销公司,安利已在世界100多个国家和地区开展业务,拥有近2万名员工、120多万营销人员。安利是美国安利公司全球最大的子公司,从1995年起在中国市场开展业务,投资总额2.35亿美元,在广州建有安利海外最大的生产基地,历经9期扩建,面积达14.1万平方米,产能超过450亿元人民币。从2002年起,安利已连续16年成为安利全球的最大市场。

新任全球CEO潘睦邻首度亮相

据悉,即将转移至中国生产的空气净化器和净水器两款产品,均已在全球数包括美国、日本、韩国、澳大利亚等数十个国家有超过30年的销售历史。安利全球的家居科技生产线转移至广州开发区的安利中国生产基地后,2款产品的12条生产线投资总额超过2.2亿元,年产能超过1100万件,产品除供应中国市场外,还将直接出口上述国家。

潘睦邻于2019年年初加入安利担任全球首席执行官。“助人自助,帮助人们过上美好生活的企业愿景,是安利最打动我的地方”,潘睦邻表示。

安利全球首席运营官麦凯泽表示,今年内将完成的家居科技生产线由美国转移至中国,以及植物研发中心、数字创新中心的落户中国,意味着跨国企业在中国的发展已经超越了资金、人才、技术、设备等 “由外到内”的单向输入,安利中国正在向全球的其他市场输出“中国经验”和“中国智慧”,显现了中国经济在全球日趋重要的辐射力和影响力。

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积极变革 “新安利”拥抱新生活

在加入安利之前,潘睦邻就职于百胜餐饮集团,担任必胜客国际事业总裁,管理全球除美国外的109个市场,推动电商和数字化战略的变革和实施,带领该公司实现在亚洲、印度以及欧洲市场的增长。他此前曾因担任百胜首席运营官在中国工作和生活多年。

2019年,安利迎来了60岁生日。在经历了最近一轮为期4年左右的战略调整后,安利凭借中国市场的回稳反弹,北美和亚洲其他主要市场的回暖,2018年全球业绩实现2%的增长,安利实现3%的增长。

潘睦邻是安利自成立以来,首位非创办人家族成员的首席执行官。1959年,理查·狄维士与杰·温安洛两位挚友,在美国密歇根州亚达城的一间地下室,携手创建了安利公司。迄今为止,安利已在世界100多个国家和地区开展业务,是全球最大的直销公司。

中国市场对于安利的重要性,绝不止于业绩占比第一这个单一维度,更体现在战略和模式的创新。随着中国移动社交电商、社群经济、移动支付、物流体系建设逐步领先于世界发达经济体的平均水平,安利近年通过数字化、体验化、年轻化的战略变革引领全球直销商业模式创新,2018年全面升级移动社交电商平台“安利云购”,同时上线“安利微购”,打造了“一部手机、一个兴趣、一群朋友”的新安利创业模式,已经走在了安利全球市场的前列,同时也让消费者看到了一个和过去不一样、充满生命力的新安利。

新安利到底新在哪儿?

在谈及安利60年的变与不变时,安利总裁余放说:“帮助营销人员成功创业,是安利全球60年来不变的价值观。通过数字化,全面赋能营销人员,通过数字化来改变整个安利的形象,从一个传统的直销企业变身成为一个数字化驱动的直销企业,是安利这轮变革的核心诉求。”

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在线下,安利逐步将遍布全国的266家自营店铺升级为线下体验实体,改造成体验馆、体验店、服务中心。拥有着庞大线下销售网络的安利,也全力以赴地“触网”,“安利云购”和“安利微购”准确把握移动社交电商风口,成为中国颇具规模的自有电商平台;在物流端,安利与京东合作,一、二线城市24小时即可送货到达,升级消费者体验。

安利亚太区总裁及安利董事长颜志荣介绍,安利的基因就是社交商业,早在互联网出现之前,安利就已搭建起覆盖全球的线下人联网。近年来,随着社交网络和智能移动终端的普及,安利转型社交电商的时机已经成熟。因应内外部机遇和挑战,安利率先启动数字化、体验化、年轻化战略,打造了一个全方位赋能创业者的O2O轻创平台,帮助营销人员开启了“一部手机、一个兴趣、一群朋友”的新安利创业模式。未来,安利将依托大数据、人工智能等新技术新手段,为安利创客提供更多元、更有力的支持。

依托社交电商平台,安利的模式创新还在于打造安利的生活方式生态圈。因应中国城乡消费升级,结合社会潮流趋势和自身的产品优势,安利与营销人员合作开发出各种生活方式社群活动,通过美体、美食、美颜三大生活圈,依托安利的全线优质产品和营销人员的个性化优质服务,为垂直细分顾客提供生活方式解决方案,帮助顾客变成更好的自己,成为朋友圈里的生活达人和意见领袖;并通过支持这些生活达人在安利平台自主创业,形成一个复制和演进的闭环。

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安利通过产品解决方案、线下体验馆、电商平台、教育培训、内容生产、品牌建设、线上社群等,赋能营销人员根据自己的兴趣和优势经营自己的生态圈,让“新安利”成为令人向往的美好生活集合站,打造出安利的新人设。“消费者需要的不仅仅是产品,而是融合产品和服务的个性化解决方案,甚至是生活方式、情感互动、个人成长,社群经济和社交电商帮助新安利的新零售驶入了快车道。” 安利总裁余放如是说。

安利总裁余放表示,很多创业模式不仅要有资金、技术、经验,还要牺牲生活质量,甚至承担很大风险。而新安利,就是希望帮助创业者做到生活和创业相融合,打造“生活就是工作,兴趣就是事业,朋友就是伙伴”这样一种最符合人性的创业模式。对于安利平台上的创业者来讲,起步其实不难。第一,选用安利优质产品,提升自己的生活品质,让自己变得更健康、更漂亮,然后在自己的朋友圈、微博、抖音秀出变化,分享心得,使自己成为在朋友圈里有影响力的健康达人、塑形达人、美颜达人、生活达人。第二,依托安利微购、安利云购等平台,把自己爱用的产品链接分享给信赖自己的朋友、粉丝,把自己的影响力变现为生产力。第三,基于自己的兴趣,组建一个线上线下互动的生活社群,比如健身圈、美颜圈、美食圈、亲子圈、读书圈等等,随着这个圈子不断扩展、裂变,就会成为安利创客发展社交电商的基础。

作为安利创客强大的后盾,安利公司会提供研发、生产、品牌、物流、售后、培训等综合运营服务。在安利,创业无难事,先来试一试。用个产品试一试,发个链接试一试,建个圈子试一试,“这就是启动安利创业的三步曲”,余放总结说。

60年来,安利将创业精神和助人自助的价值观,输出到全球。从诞生之初,安利的愿景就是打造一个大众创业平台,致力于为每一个愿意努力的人提供一个公平稳健的创业机会。贯穿60年来外部商业环境的变化和挑战,安利始终坚守初心、创新求变,坚持用最新的技术、模式优化直销基因表达,打造与时俱进的大众创业平台。

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